如果店面经营的产品是某个品牌，那么这个店面的设计，就要围绕这个品牌的产品历史或者设计者的经历进行设计。 例如：某个品牌的服装产品，大部分是以对比色来设计的。那么服装店的设计也要围绕这一主题展开思路。 根据产品的历史来决定店面设计，例如capmer专卖店设计，他的产品历史是“岛屿上农夫们穿的鞋”。那么这个店面的设计，就以“海洋”、“水”、“岛屿”为主题进行设计。 如果你的产品没有相关的历史、故事，那就虚构一个主题吧。你不得不承认，主题对于顾客潜在印象的重要性。 例如：男装店，就可以编制“探险家”为主题的故事。把这个故事与产品展示联系起来。围绕“探险家”的经历，来设计店面，推广品牌。 总结：店面设计的重点，就是为了更好的让人们记住店面、记住品牌。所以每个店面在设计上都应该是有“故事”的。
第一，创造主题意境。在室内设计中依据商品的特点树立一个主题，围绕它形成室内装饰的一套手法，创造一种意境，易给消费者以深刻的感受和记忆。比如在儿童动物玩具店中，设计师创造的主题是林中乐园，绒布动物在树上爬着、躺着、靠着，显得十分活泼可爱。这样的店铺装饰设计虽然朴素，但对小顾客的吸引力丝毫不弱。
第二，重复母题。一些专门经营某种名牌产品的商店，常利用该产品标志作装饰，在门头、墙面装饰、陈列装置、包装袋上反复出现，强化顾客的印象。经营品种较多的店铺也可以某种图案为母题在装修中反复应用，加深顾客的记忆。
第三，灵活变动。消费潮流不断地变化，所以商店应能随时调整布局。国外有的商店每星期都要做一些调整，给顾客以常新的印象。为此一些可灵活使用的设计也大量出现。如某书店的天花为网格型轨道，陈列架是从轨道上倒挂下来的r型钢丝架，它可以随意变换位置，店主调整起来非常便利。
